Das Format „iNterview“ ist ein Interviewformat für Musiker und Bands. Es ist gekennzeichnet von seiner besonderen Art, Fragen zu stellen. Der Journalist/Interviewer sitzt nicht wie beim klassischen Interview den Künstlern gegenüber. Die Fragen werden vielmehr bereits vor dem Interview aufgezeichnet, und zwar an interessanten Orten, von höchst unterschiedlichen Personen und mit möglichst originellen Fragen. Der Interviewer ist räumlich vom Künstler unabhängig. So ist es beispielsweise möglich, in Berlin eine Band aus New York von einem Fan/Journalisten aus Peking befragen zu lassen.
Der Journalist/Fan nimmt dafür seine Fragen an einen Künstler über die Webcam seines Computers auf, schneidet diese zu einem kleinen Film zusammen, geht zum Interviewtermin, stellt einen Rechner vor den Künstler auf den Tisch. Das Notebook spielt dann die Fragen nach und nach ab, der Künstler antwortet in die Webcam des Computers und wird gleichzeitig von seiner Webcam und ein bis zwei zusätzlichen HDKameras im Raum gefilmt. Aus der Mischung von niedrig aufgelösten Webcam- und den hochauflösenden HD-Aufnahmen aus unterschiedlichen Perspektiven ergibt sich eine
spannende Bildsprache.
Seit 2007 wurden knapp 60 Folgen online gestellt und mehr als 70 insgesamt produziert. Alles auf Basis der Überlegung, wie man relativ günstig und „anders“ Content erstellen kann, ohne die vermeintlich gesetzten Regeln des dahinsiechenden, klassischen Musikfernsehens befolgen zu müssen. Ermöglicht werden die ersten sechs Folgen von iNterview mit der Unterstützung eines Alkoholherstellers mit Hirschgeweih.